前有故宫后有国家京剧院 文化圈的“美妆热”真火还是虚火

2019-12-02 15:05:33

故宫将文创产品延伸至面膜等美容产品后,国家京剧剧院也登上了文创产品快车,正式推出其首个国家时尚京剧文创产品——京剧面膜。虽然从目前的销售情况来看,京剧面膜还没有达到火爆的销售局面,销量也没有超过100%,但这也证明了文化圈对美容化妆品和文学创作产品的青睐,如何让这类产品获得更高的市场认可度仍然是许多新入派对需要不断探索的方向。

待售

面部化妆曾经只出现在京剧演员的脸上,现在被用来让更多的消费者体验“化妆”的效果。日前,由国家京剧剧院和中国在线舞台平台推出的京剧脸谱正式发售。这也是国家京剧剧院第一次尝试用这样的创意产品来推广中国艺术的精髓。

根据国家京剧剧院的介绍,这款京剧面膜在第一阶段一共推出了四款面膜。这些设计灵感来自京剧的四大职业,即生、生、净和丑。其中,丹的面具取材于京剧《春闺梦》中张氏家族,再现了丹脸部的化妆特点和贴膜等独特的京剧艺术形式。盛娇面膜是根据《拾玉镯》中的傅鹏制作的,再现了一个小男孩的美丽。基于《英雄联盟》中太史慈的清洁角面膜再现了军事指挥官的凶残。此外,小丑面具源自萧尚芬的刘鲁静,再现了小丑的幽默和喜剧。同时,每个面具的外包装也借鉴了京剧经典服饰的特点和元素。

从官方销售平台可以看出,这款京剧面膜现阶段定价为188元/盒,同时还推出了“买生旦,给干净丑”的限时优惠活动,即376元可以用来获得4盒面膜。然而,实际销售量并没有显示出火爆的趋势。截至9月26日15: 30,所有单项产品和包装产品累计销量为33件,其中销量最高的是限时优惠活动的包装,总销量为11件,其次是杏仁面膜,销量为9件。

性能分析师李馨雨表示,国家京剧剧院推出面膜产品也是用这类产品拓宽京剧文化圈的一种方式。为了进一步了解国家京剧脸谱的成因和细节,北京商报记者今天试图联系国家京剧,但截至出版时尚未收到回复。国家京剧剧院党委书记宋晨在接受媒体采访时表示,他将大力支持京剧创意产品的开发和创新。

区别

如今,面膜等美容产品经常受到文化界的青睐。除了国家京剧剧院,故宫博物院和颐和园以前也推出过类似的产品。

去年12月,故宫博物院文化创意博物馆推出了6支口红和2个面膜。两天后,故宫博物院淘宝网正式悲哀,带来了唇膏、高光、腮红、眼影等多种产品,吸引了许多消费者的注意。同时,在文化圈也有一定影响力的颐和园,也将文创的产品扩大到美容化妆的范围。今年3月,它与美容化妆品牌柳絮凯蒂合作推出了一系列美容化妆产品。其中,共同定制的“白鸟超丰”系列有四大类,即口红、气垫、眼影和面膜。

然而,在这些文化圈里,“美妆博主”产品的实际销售情况各不相同。国家京剧剧院出售的京剧面膜在推出后很多天都没有突破100%,而故宫博物院的一些美容化妆产品在推出的第一天就售罄。

除了销量的差异,消费者对这类创意产品的认知也有不同的看法。对于一些民族潮流的粉丝来说,与普通美容产品相比,故宫和国家京剧剧院的产品更具创意,能满足不同的体验,也更有趣。然而,一些消费者也表达了他们的疑虑。其中,消费者宋女士今天在北京商报告诉记者,与手机外壳、玩偶等创意产品不同,这些产品只需要满足基本使用功能,根据自己的喜好在外观上有所不同,美容产品会直接与皮肤接触,因此会根据自己的身体状况仔细考虑。

探索

研发创意产品已经成为大势所趋,每一款产品都会从零开始面临一些挑战,包括国家京剧剧院的京剧面膜。此前,媒体报道称,该口罩遇到了尺寸不合理和褪色等问题。为了解决上述问题,相关团队开发了该产品的几个版本,并在反复测试后最终开发出最终版本。

李馨雨说,国家京剧剧院最初涉足艺术和化妆产品的实际过程不可避免地会遇到大小问题,需要一个摸索的过程。然而,不可否认的是,京剧等歌剧表演一直在不断试图扩大观众群体,尤其是年轻观众。通过将京剧等歌剧元素与更受年轻消费者欢迎的艺术和化妆产品相结合,可以加深消费者对歌剧的关注,扩大市场覆盖面。

业内人士认为,无论是故宫、颐和园等有历史文化遗迹的地方,还是国家京剧剧院等传承京剧文化的单位,创作文化产品的总方向都没有问题。在布局之初,与不同形式的品牌方合作是进入市场的更好方式,可以利用彼此的经验和对市场的把握,推出更符合需求、降低风险的产品。

此外,据中国传媒大学文化发展研究所秘书兼副院长卜锡廷表示,在引进创意产品的过程中,在开发不同种类产品的同时,各方还应保持品牌的一致性和质量,“创意产品和质量管理都是必需的”

资料来源:北京今日商业网

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